“民以食為天”，“食”是我們生活中不可或缺的存在，尤其是傳統(tǒng)的米飯，更是人們生活的保障。而肯德基作為外來(lái)飲食，本土化發(fā)展是必經(jīng)之路。我們此次目的就是改裝米飯快餐盒，讓人們?cè)诳熹N店中能夠品味一番傳統(tǒng)中國(guó)的“食”文化。設(shè)計(jì)之初，設(shè)計(jì)師通過(guò)約見(jiàn)和暗訪兩種方式，實(shí)地觀察了肯德基幕后廚房，對(duì)中式快餐現(xiàn)有的制作流程進(jìn)行了深度了解，發(fā)現(xiàn)不合理現(xiàn)象，例如在這種客流量巨大的快餐市場(chǎng)中，配餐的速度有待提升的問(wèn)題。設(shè)計(jì)師還指出了其他可以通過(guò)設(shè)計(jì)修正的創(chuàng)新點(diǎn)，通過(guò)這些創(chuàng)新點(diǎn)，來(lái)指導(dǎo)我們未來(lái)的設(shè)計(jì)方向。

在產(chǎn)品風(fēng)格上，肯德基希望在保持原先快餐類的高效、便捷特征的基礎(chǔ)上，融入中式本土風(fēng)格。因此，設(shè)計(jì)師用竹紋、木紋的色彩作為主色調(diào)，以帶有中國(guó)禪意的原木色，體現(xiàn)一碗米飯的認(rèn)真；同時(shí)在桶身上，使用絳紅色，來(lái)代表快餐的原有特性；而深褐色的內(nèi)壁，正好可以突出鮮艷可口的菜肴，更能勾起消費(fèi)者的食欲。經(jīng)過(guò)大量的方案探討和嘗試，我們選擇八角形作為桶身的主要造型語(yǔ)言，因?yàn)樵谥袊?guó)文化中，八角形態(tài)代表著合家歡樂(lè)、團(tuán)圓美滿、堅(jiān)實(shí)可靠，這與肯德基期待的產(chǎn)品情感訴求相一致。從工程上來(lái)說(shuō)，八角形非常穩(wěn)固，符合餐盒的強(qiáng)度標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)八角的形態(tài)也方便消費(fèi)者拿取餐盤(pán)。

平面設(shè)計(jì)方面，我們從定義主題出發(fā)：“新鮮美味”、“現(xiàn)代古典”、“包容滿足”。根據(jù)主題，提煉設(shè)計(jì)元素。K記飯桶要給消費(fèi)者帶來(lái)“認(rèn)真做飯”的直觀感受，因此我們采用手繪風(fēng)格的包裝條，設(shè)計(jì)師花了很大的精力，用抽象直觀的表現(xiàn)方式，繪制出新鮮原料的圖案作為通身包裝，營(yíng)造蔬果滿園的滿足感和手工制造的精致感。